随着5G时代的到来，越来越多的90后甚至00后用户涌入互联网，他们标新立异，追求个性化趣味化的产品，俨然成为新一代消费主力军。尤其是在亚洲为中性的区域里，年轻群体更喜欢一种“萌文化”，对萌系天然会有一种好感，卡通动漫IP恰好符合这个标准。
吉立方为了更好的迎合年轻群体的喜好，与他们产生更有效紧密的链接，以动物界的暖男“水豚”为设计灵感，创新推出“吉小豚”萌系IP。水豚体态粗苯、头大耳小而圆，眼靠近头顶，鼻吻部异常彭大，善于游泳和潜水，同时性情温和，喜静，行动迟缓，适于饲养和观赏。水豚形象呆萌，是深受年轻人喜爱的治愈系萌宠。
以水豚为原型打造的“吉小豚”卡通IP，高度拟人化，他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴，尺寸都经过反复打磨。呆萌的面部表情，短小的四肢， 圆滚滚的身材，给人柔软圆圆的感觉，不仅极具视觉辨识力，更能通过社交文案的植入输出，连接年轻群体的情感。
在此基础之上，吉小豚同步推出软萌表情包，通过社群驱动传播，俘获高关注与超级流量。未来，吉小豚将打通产品和宣发渠道, 通过不同形式的病毒式传播，致力于成为现象级IP。
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