9月15日下午，大兴区“关注环境生态拥抱绿色家园”环境生态科普专项科普日主题活动在采育镇党群活动中心持续升温。本次活动聚焦生态农业高质量发展的关键环节——品牌建设，特邀北京农业职业学院园艺园林学院园林系副教授、园林植物与观赏园艺硕士于玲，带来《大兴区生态农业品牌建设与推广》专题讲座，吸引采育镇种植大户、农业合作社负责人、村级农业服务人员及农产品经销商等200余人参与，为大兴区生态农产品“提名气、拓市场”提供专业路径指引。
活动现场精心打造“大兴区生态农业品牌成果展示区”，展台一字排开陈列着“庞各庄西瓜”“采育葡萄”“安定桑椹”等本地知名生态农产品，既有带品牌包装的成品，也有印有品牌LOGO的种植标准手册、宣传海报。工作人员还循环播放大兴区生态农业品牌宣传片，画面中标准化种植基地、农产品检测流程、电商直播带货场景等内容，让参与者直观感受品牌农业的魅力。不少合作社负责人驻足展台前，仔细研究品牌包装设计，采育镇某葡萄合作社的王经理拿起“采育葡萄”的礼盒包装说：“我们家葡萄品质不差，就是缺个像样的品牌，今天正好学学怎么打造。”现场设置的“品牌咨询台”前，工作人员为参与者解答品牌注册、商标申请等基础问题，发放《大兴区生态农业品牌建设指南》，现场氛围务实且充满期待。
下午2时30分，讲座正式开启。于玲副教授以“品牌是生态农业的‘金钥匙’”为开篇，精准点出品牌建设的核心价值：“当前消费者越来越看重农产品的生态属性，但‘好产品’若没有‘好品牌’，就容易陷入‘优质不优价’的困境。大兴区生态农业基础扎实，但不少农户仍停留在‘卖产品’阶段，品牌化程度亟待提升——这既是挑战，也是增收的突破口。”
在“大兴区生态农业品牌建设现状”分析环节，于玲副教授结合调研数据客观梳理：“近年来，大兴区已培育‘大兴农业’区域公共品牌，覆盖西瓜、葡萄、蔬菜等20余类产品，其中‘庞各庄西瓜’成功获批国家地理标志产品，年销售额突破8亿元。但同时也存在短板：一是企业品牌‘小而散’，全区拥有自主商标的农业主体仅占30%;二是品牌辨识度不足，部分产品包装同质化严重;三是品牌内涵挖掘浅，多数仅强调‘生态’，未结合地域文化、种植故事形成差异化优势。”
讲座的“典型案例分享”环节，于玲副教授通过国内外成功案例为参与者提供借鉴。她重点介绍了大兴区本地案例：“采育镇‘绿源合作社’曾面临葡萄滞销问题，2022年启动品牌建设后，注册‘采育蜜葡’商标，制定‘生态种植+全程溯源’标准，还设计了以‘葡萄小镇’为主题的包装，通过讲述‘30年老藤种植’‘人工疏果保品质’的故事，让葡萄售价从每斤8元提升至15元，年销量增长40%。”此外，她还分享了外地经验：“浙江‘丽水山耕’通过政府背书、统一标准，整合上千家农户产品，年销售额超50亿元，这种‘区域品牌+企业品牌’的模式，非常值得大兴借鉴。”
在“生态农业品牌推广策略”核心部分，于玲副教授提出“三维推广体系”。线上层面，她建议：“利用抖音、视频号等平台，拍摄‘生态种植日常’‘农产品检测过程’等短视频，打造‘新农人IP’;入驻京东、拼多多等电商平台，开设‘大兴生态农产品专区’，通过直播带货提升销量。”线下层面，她强调：“加强农超对接，在大型超市设置‘大兴生态农产品专柜’;举办‘采摘节’‘农产品品鉴会’，让消费者实地体验生态种植环境，增强品牌信任感。”政企联动层面，她补充：“政府可加大品牌扶持力度，比如对品牌注册、包装设计给予补贴;指导农业主体申请‘绿色食品’‘有机农产品’认证，提升品牌公信力;同时挖掘大兴‘京南粮仓’‘瓜果之乡’的地域文化，为品牌注入文化内涵。”
讲座后的互动咨询环节，参与者提问踊跃。采育镇草莓种植户刘女士问道：“我家草莓是有机种植，但没品牌，想注册商标又怕流程复杂，该从哪入手?”于玲副教授耐心解答：“可先申请个体工商户，再到商标局提交‘草莓+字号’的商标申请，大兴区农业农村局有‘品牌服务绿色通道’，能提供免费咨询;初期可简化包装，突出‘有机认证标志’和‘种植地址’，先建立小范围口碑。”某农业合作社负责人张先生则关心品牌维护：“品牌做起来后，怕别人仿冒，怎么保护?”教授回应：“要及时登记商标、申请外观专利;在产品包装上加印‘溯源二维码’，消费者扫码能看到种植、加工全过程，既防仿冒又增信任;发现仿冒行为可向市场监管部门举报，维护品牌权益。”
活动主办方相关负责人表示，此次生态农业品牌建设与推广科普活动，是大兴区推动“生态农业提质增效”的重要举措。后续，该区将联合农业部门、专业机构，开展“生态农业品牌建设系列培训”，提供“商标注册—包装设计—渠道对接”一站式服务，同时培育一批“大兴生态农业品牌示范主体”，以点带面推动全区生态农业品牌化发展，让“绿色产品”变成“增收利器”，助力“关注环境生态拥抱绿色家园”理念落地见效，打造大兴生态农业发展新名片。
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